France Telecom-Orange a acquis le réseau britannique de publicité numérique Unanimis, annoncent les deux entreprises.

Orange souligne que cette acquisition, dont les conditions financières n’ont pas été révélées, va augmenter ses revenus tirés de la publicité sur les téléphones mobiles et sur internet.

« Nous sommes désormais à une taille critique pour devenir un acteur majeur », a déclaré Luc Tran Thang, vice-président d’Orange Advertising Network.

Dans un communiqué, Orange précise qu’Unanimis est le principal réseau britannique de publicité numérique. Sur l’exercice fiscal 2008, la société a dégagé un chiffre d’affaires de 21,7 millions de livres (24,6 millions d’euros).

En 2008, écrit Orange, le marché de la publicité en ligne a atteint 12 milliards d’euros en Europe de l’Ouest, dont 31% en Grande-Bretagne. Et ce marché poursuit son expansion: alors qu’elle comptait pour 19% de la totalité des dépenses publicitaires en 2007, la publicité en ligne devrait représenter pour le seul Royaume-Uni 27% du marché en 2011.